昔日的奶粉龍頭貝因美(002570)，年初正式迎來(lái)創(chuàng)始人謝宏回歸。
在謝宏帶領(lǐng)下，貝因美再次開啟多元化。謝宏明確地稱，“不要再把貝因美當(dāng)乳企”，未來(lái)將“堅(jiān)持走母嬰生態(tài)圈路線”。
但是，多元化這條路好走嗎？
欲與中衡一元牽手合作
12月9日，貝因美與中衡一元投資集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中衡一元”）簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。
公告顯示，本次戰(zhàn)略合作包括：一，雙方將共同開發(fā)面向母嬰及成人的功能性產(chǎn)品和營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，包括但不限于緩解孕產(chǎn)婦產(chǎn)前、產(chǎn)后焦慮等品類；二，建立與貝因美關(guān)聯(lián)的社群；三，成立合資公司經(jīng)營(yíng)母嬰親子領(lǐng)域產(chǎn)品和服務(wù)，或投資并購(gòu)、增資參股母嬰親子領(lǐng)域其他優(yōu)秀標(biāo)的公司等。
在各種公開信息中，中衡一元相當(dāng)?shù)驼{(diào)，其成立于2014年，注冊(cè)在深圳市前海區(qū)，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元分別由李漢生和包秀玉分別出資250萬(wàn)元、4750萬(wàn)元，兩人從未出現(xiàn)在A股公司十大股東名單中。
而中衡一元近年來(lái)的露面，則和兩家股權(quán)質(zhì)押瀕臨平倉(cāng)的A股上市公司“自救”有關(guān)。
最早在2015年，中衡一元與華映科技(000536)成立一家股權(quán)投資管理中心，投資方向?yàn)椤吧鲜泄竟嫱顿Y或重組的項(xiàng)目的債權(quán)或股權(quán)投資及二級(jí)市場(chǎng)投資”，因未能找到合適投資標(biāo)的及自身原因，中衡一元兩年后退伙；同年，中衡一元與廣東顧地亦成立投資管理中心，投資方向?yàn)椤巴ㄟ^(guò)合法合規(guī)的方式支持廣東顧地購(gòu)買顧地科技(002694)流通股票等”。
此次，中衡一元與貝因美如何推進(jìn)合作尚不得而知，但貝因美表示，這將有利于公司借助中衡一元的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尋找并抓住孕嬰童產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，助力公司盡快實(shí)現(xiàn)母嬰生態(tài)圈的戰(zhàn)略構(gòu)建。
欲開發(fā)的產(chǎn)品被指“智商稅”
值得注意的是，本次戰(zhàn)略合作動(dòng)作之一——開發(fā)緩解孕產(chǎn)婦產(chǎn)前、產(chǎn)后焦慮的產(chǎn)品，被指有“智商稅”“偽概念”之嫌。
從公告可知，由于中衡一元已研制具有抗焦慮、安神助眠等功效的功能性產(chǎn)品，故將提供技術(shù)解決方案和關(guān)鍵原料支持，但對(duì)此描述未能找到更多公開信息。
那么，這款主打孕產(chǎn)婦情緒緩解的產(chǎn)品，成色及市場(chǎng)幾何？
據(jù)悉，妊娠期是女性最為脆弱的時(shí)期，不僅是形體的改變，激素也會(huì)發(fā)生變化，導(dǎo)致情緒波動(dòng)較為明顯，會(huì)出現(xiàn)暴躁、哭泣行為。如果不能及時(shí)調(diào)節(jié)，容易引發(fā)焦慮、抑郁。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)約319萬(wàn)生育女性被情緒問(wèn)題困擾，發(fā)生概率在20%以上。
據(jù)了解，針對(duì)孕產(chǎn)婦焦慮、抑郁情緒，目前醫(yī)學(xué)治療手段有3種。中山市第三人民醫(yī)院精神科副主任醫(yī)師邢志強(qiáng)介紹，“一是藥物治療，即常用的抗抑郁藥物；再就是心理治療，采取認(rèn)知行為治療，改變患者的不良認(rèn)知；以及物理治療，主要手段是經(jīng)顱磁刺激技術(shù)、腦反射治療等?！?/p>
藥物方面，2019年，美國(guó)FDA批準(zhǔn)生物制藥公司Sage Therapeutics用于治療產(chǎn)后抑郁癥的新藥Zulress靜脈注射液，48小時(shí)癥狀就能開始緩解，每個(gè)療程的均格3.4萬(wàn)美元（約21萬(wàn)元人民幣）。但該款藥物此后再無(wú)最新報(bào)道。
對(duì)于市場(chǎng)上相關(guān)藥品、產(chǎn)品，邢志強(qiáng)則秉持“不建議去采用，還是要相信醫(yī)學(xué)，去尋求更專業(yè)的醫(yī)院和醫(yī)生”的態(tài)度。他認(rèn)為，這些藥物產(chǎn)品不排除是為了賺錢去打廣告，上市前有沒有經(jīng)過(guò)權(quán)威部門驗(yàn)證，對(duì)孩子、對(duì)孕產(chǎn)婦有沒有不好的影響，都無(wú)從而知。
在日常生活中，家人的陪伴和理解同樣重要。多位媽媽吐槽道，“產(chǎn)品能有啥用，基本上靠錢和家庭關(guān)系解決”“號(hào)稱能緩解的產(chǎn)品是偽概念，產(chǎn)后很需要關(guān)心?！?/p>
而本次貝因美欲開發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品，進(jìn)度如何？形式是什么？成分有哪些？截至發(fā)稿，公司并未給出解答。
多元化折戟后欲重回母嬰生態(tài)圈建設(shè)
貝因美多元化策略和歷任掌門人更迭有關(guān)。
謝宏曾公開表示，“很多人把貝因美歸為乳企，但其實(shí)他們除了做奶粉米粉輔食，還有營(yíng)養(yǎng)品、尿不濕，還嘗試做平臺(tái)，今年又做起了口罩……確實(shí)很難用傳統(tǒng)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量貝因美的企業(yè)屬性?！痹谶^(guò)去，貝因美多元化的觸角，伸到了奶牛養(yǎng)殖、牧草培育、服裝、文體用品、糧油副食、生物科技、保險(xiǎn)等，業(yè)績(jī)因此陷入僵局。
謝宏回歸后，貝因美正重新試水多元化。2020年2月，貝因美發(fā)布《2020 年—2024年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》，明確了母嬰生態(tài)圈構(gòu)建戰(zhàn)略。
根據(jù)綱要，“母嬰生態(tài)圈”構(gòu)建分為兩個(gè)階段：第一階段，建設(shè)以用戶數(shù)據(jù)為核心，產(chǎn)品為基礎(chǔ)，數(shù)智化驅(qū)動(dòng)的母嬰新零售業(yè)務(wù)模式，產(chǎn)品銷售規(guī)模重回行業(yè)“三甲”，成為母嬰行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)；第二階段，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，擴(kuò)展相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，合縱聯(lián)和，構(gòu)筑母嬰生態(tài)圈，生態(tài)圈營(yíng)收突破千億，成為母嬰行業(yè)平臺(tái)企業(yè)。
下半年以來(lái)，貝因美動(dòng)作頻繁：9月中旬，貝因美與媽咪貝貝原股東、麥地賽斯友好協(xié)商，三方共同向媽咪貝貝增資6000萬(wàn)元，以開展相關(guān)婦幼保健服務(wù)業(yè)務(wù)；12月，貝因美公告稱，支持控股股東全資子公司金色未來(lái)投資發(fā)起設(shè)立20億元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)基金，投資領(lǐng)域以母嬰產(chǎn)業(yè)孵化方向?yàn)橹鳎ǖ幌抻谀笅胗闷?、親子服務(wù)、輔助生殖、新資源食品等；再來(lái)則是本次牽手中衡一元合作。
孩子的事，無(wú)論大小、都是要事。三聚氰胺重創(chuàng)消費(fèi)者信心的案例尚歷歷在目，貝因美欲成為“生兒育女找貝因美”的育兒專家、親子顧問(wèn)角色，自然還需要更多考量。
