自從有著“時(shí)尚圈最會(huì)做爆款”的設(shè)計(jì)師之一的Daniel Lee加入Burberry后，相信大家和我一樣每天都在滿心歡喜期待著新款發(fā)布。
結(jié)果，看到廬山真面目后我整個(gè)人都驚了，你能想象這個(gè)百年老牌全新一季的標(biāo)志性元素竟從格紋：
變成了玫瑰：
(資料圖片僅供參考)
如果不是我提前亮明身份，這隨便問100個(gè)路人也屬于100個(gè)都猜不出這是哪個(gè)牌子的系列，更何況說它是Burberry？
這也不難理解為啥網(wǎng)友們在線激情battle了：
畢竟像玫瑰這種熱情似火的元素再怎么聯(lián)想也猜不到它和經(jīng)典傳統(tǒng)的Burberry有半毛錢關(guān)系?。?/p>
但我想說，正因?yàn)椤安淮睢辈棚@得有料可挖，正由于反差大才彰顯出Daniel Lee底子厚，至于為啥用玫瑰我放最后再說?？梢钥隙ǖ氖切翨urberry已經(jīng)邁出了起飛的第一只腳。
先從品牌這幾年的logo改變說起。
新系列發(fā)布一眼看過去最讓我印象深刻的莫過于眼前這件連衣裙。
相信大家也能認(rèn)出來這件單品正中的吸睛元素正是此前網(wǎng)友們紛紛一致好評的預(yù)熱照主角戰(zhàn)馬徽標(biāo)Logo。
這一前一后的操作也能看出來戰(zhàn)馬徽標(biāo)時(shí)隔五年終于回歸了。
戰(zhàn)馬徽標(biāo)是Burberry最為經(jīng)典的標(biāo)志性元素，從20世紀(jì)初誕生到現(xiàn)在一直用了117年：
相對只有5年歷史不到的前任“TB”標(biāo)在經(jīng)典程度上自然是秒殺級的。
之所以再次用回它，我覺得從深層次來說它更能代表Burberry。
隨便翻翻歐洲名人史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)凡是有權(quán)有錢的都離不開馬，他們不光喜歡騎馬狩獵，更執(zhí)迷于馬術(shù)競技和馬場對賭，總之，象征著勇敢、堅(jiān)毅的馬向來都是富豪們用來標(biāo)榜自己騎士精神的榮譽(yù)勛章；而Burberry在風(fēng)衣屆的革新又像戰(zhàn)馬一樣無人能敵，喜歡穿他家衣服的人也都是這類貴人，用戰(zhàn)馬徽標(biāo)自是情理之中。
換徽標(biāo)只是餐前點(diǎn)心，Daniel Lee更是一口氣將RT當(dāng)年上臺后跟風(fēng)推出的非襯線字體logo換成了襯線體，這和他當(dāng)年去BV用的招術(shù)是一樣的。
這種字體看著瘦瘦高高的更為優(yōu)雅，和市面上清一色的非襯線體形成了鮮明對比，由此也能看出來他在拿捏品牌調(diào)性的精準(zhǔn)和獨(dú)特。
另外這哥還藏著一個(gè)殺手锏，他很善于色彩營銷。作為最能引起別人第一眼注意的法寶，他這次就把品牌中有著悠久歷史的皇家藍(lán)挖了出來。
這種藍(lán)看起來像克萊因藍(lán)一樣，給人一種神秘而又冷靜的即視感，屬于迅速能抓住別人眼球但又比之前的Burberry棕色更顯高級的配色。
它不光可以作為元素點(diǎn)綴讓你的衣服變得更有視覺沖擊力，還可和Burberry各種經(jīng)典元素及別的高飽和色做融合，給人一種格紋還能這么玩兒的新鮮感。而且單從顏值來看，這種低飽和藍(lán)色要遠(yuǎn)比他家之前出圈的棕色系更洗腦，按照以往勢頭有可能會(huì)成為下一個(gè)流行色。
除了利用logo和配色升級將大家迅速拉回到Burberry最英倫的年代記憶中，Daniel Lee在新系列的設(shè)計(jì)中并沒有落下延續(xù)經(jīng)典，實(shí)用性還要比以往更強(qiáng)。
眼前這只熱水袋包：
在外觀設(shè)計(jì)上我倒不覺得有多出彩，畢竟它就是1:1還原了熱水袋，而且之前Daniel Lee在BV時(shí)就已玩過這個(gè)梗了。
只不過當(dāng)時(shí)還是純粹的熱水袋，而這次的Burberry新款要更實(shí)用一些，設(shè)計(jì)師直接將它做成了包，你不光拎在手里可以保暖，還能外出凹造型。
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再就是你們最愛的Trench風(fēng)衣：
這次也迎來了大轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)師在升級時(shí)不再單純的拘泥于風(fēng)衣這件單品本身，而是巧妙地將大家衣櫥里利用率也很高的一些皮質(zhì)夾克和連衣裙加入進(jìn)來和風(fēng)衣做了融合，這樣一來既延續(xù)了經(jīng)典，又能滿足大家在更多場合穿。
這件長款風(fēng)衣則是加入了之前很少用到的橙黃色，變得吸睛又有活力，它的毛領(lǐng)元素讓你不會(huì)覺得違和，反而穿起來很溫暖。
它是由在bbr一呆就是十多年的功勛創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·貝利(Christopher Bailey)在千禧年間設(shè)計(jì)的Burberry慣用殺手锏。
這個(gè)元素之所以再次擔(dān)綱上線并不是靈感乍現(xiàn)，而是身為倫敦人的Daniel Lee清楚這座城市常年陰雨，當(dāng)?shù)厝怂募敬┮虏还庾非笠每?，更要?shí)穿不受凍，這也是早期Burberry在做衣服方面的一大閃光點(diǎn)。
但在后來RT在任的這幾年里，實(shí)用經(jīng)典的英倫風(fēng)反而成了過客，取而代之的是高街風(fēng)和暗黑風(fēng)，甚至在去年年底還一度鬧出了“四不像”的襠部開衩look。
如今新任設(shè)計(jì)師在升級經(jīng)典的同時(shí)也將這個(gè)保暖神器順便帶回了，擁有人造皮草加持的成衣別說穿著實(shí)用，看著也讓人覺得治愈。
包括這一季的配飾也有意思，一半以上的款式都穿上了“皮草外套”，這個(gè)設(shè)計(jì)相對這幾年清一色的秋冬純毛絨款更別致一些，他家別出心裁用的是更為耐用的皮革+皮草雙劍客組合。
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還有作為bbr英倫基因中的經(jīng)典標(biāo)志格紋元素在這一季也變得更實(shí)穿，在視覺上他家不再傳統(tǒng)的遵循橫平豎直的格紋元素，這次打破常規(guī)，將四方四正的格紋變成了各種菱格紋，同時(shí)放大間隙，穿起來不再給人感覺那么學(xué)院風(fēng)；再就是配色上可選性也多了，像這種低調(diào)又奢華的黃色系都是以往看不到的。
材質(zhì)的可選空間也不小，新款中讓我印象比較深的是融入了很多羊絨、馬海毛等貴價(jià)材質(zhì)，這也符合像Daniel Lee這種既注重外表，又強(qiáng)調(diào)內(nèi)在的老錢課代表的日常作風(fēng)。
當(dāng)然對于我們普通人來說，很樂意看到這些經(jīng)典的元素通過多維度的升級變得更實(shí)用，這樣也能讓大家充分體驗(yàn)到英倫風(fēng)的經(jīng)久不衰。
最后再來說說開篇我說到的讓大家疑惑滿滿的玫瑰元素，它看似表面和Burberry沒有關(guān)聯(lián)，但放眼品牌上百年歷史，這個(gè)元素可是地位不一般。
記得去年在英國伊麗莎白女王去世那會(huì)兒，Burberry就在23春夏系列中以玫瑰花致敬過老人家。
不過相對以往，這一回玫瑰可是首次以主力身份如此大面積的出現(xiàn)，給人一種誓要和格紋爭寵的野心。
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這不禁讓人想到了六百年前那場玫瑰戰(zhàn)爭，當(dāng)時(shí)英國被蘭開斯特和約克家族分據(jù)，就像我們常說的魏、漢、吳三分天下一樣。這兩大家族明面上以玫瑰作族徽為耀，背地卻老死不相往來，最后還因爭奪主權(quán)打了三十年仗，雖然斗得你死我活，卻始終沒人認(rèn)慫，最后這場戰(zhàn)事以家族聯(lián)姻收尾。自此玫瑰在英國人心目中便成了“為了心中信仰戰(zhàn)斗到底”的冒險(xiǎn)精神代名詞。
在受到影響的人里就有Burberry創(chuàng)始人托馬斯先生，這哥在當(dāng)時(shí)苛刻的條件下面對富人挑剔和同行排擠始終沒有放棄，經(jīng)過多年鉆研最終還是制成了當(dāng)時(shí)最受富人歡迎的防水面料華達(dá)呢。
玫瑰就像英國人心里的種子，即便前途艱險(xiǎn)，也依然會(huì)拼命破土。
這一點(diǎn)也是Daniel Lee所欣賞的，在他的首秀中，它就充當(dāng)了他和Burberry之間連結(jié)彼此的信物角色，讓品牌看到設(shè)計(jì)師有的放失的才華不說，更讓我們收獲了一個(gè)實(shí)用性不遜格紋的全新系列。
我最喜歡的是這一季融入了大量扎染玫瑰印花的多件實(shí)用單品，這種外套既囊括了他家最經(jīng)典的版型，又融入了全新的印花，穿上身就會(huì)讓人眼前一亮，而且要遠(yuǎn)比那些曇花一現(xiàn)的跟風(fēng)款更耐看。
無論是通過深挖品牌卷宗帶來的一系列品牌形象升級，還是在延續(xù)經(jīng)典時(shí)提升實(shí)用性，亦或是繼承創(chuàng)始人精神誓要打造全新標(biāo)志性元素，每一個(gè)細(xì)節(jié)和改變都能看出來Daniel Lee在為新Burberry定調(diào)，一個(gè)既經(jīng)典銳意又帶有點(diǎn)朋克的新英倫基調(diào)。
看到最后盡管可能還會(huì)人發(fā)出疑問：“就這水平？”但其實(shí)放眼望去，時(shí)尚圈中每一個(gè)大牌的設(shè)計(jì)師在離任前的最后一季和去新東家的第一季都不會(huì)有太大水花，特別是去新東家首秀更多的是在定調(diào)和摸索市場，說直白點(diǎn)就是看看我們，看看大家到底喜歡什么。
當(dāng)然，仁者見仁，大家覺得Daniel Lee的首秀怎么樣，你覺得他能“救活”Burberry么？我在評論區(qū)等你們～
本文編輯：RUK
美術(shù)編輯：豆豆
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