近期全球奢侈品品牌幾乎都經(jīng)歷了一次大起大落。從8月中旬開始，全球奢侈品巨頭LVMH、開云Kering、愛(ài)馬仕Hermès、歷峰Richemont、PRADA、Burberry等集團(tuán)的股價(jià)均出現(xiàn)了大面積下跌，這種趨勢(shì)延續(xù)一周多。僅在8月，上述幾家公司就讓奢侈品行業(yè)的市值蒸發(fā)超過(guò)1199億美金。然而，極目新聞?dòng)浾咛皆L武漢商圈發(fā)現(xiàn)，奢侈品市場(chǎng)銷售依舊火爆。有專家分析認(rèn)為，奢侈品集團(tuán)股價(jià)下跌主要還是與全球疫情反復(fù)有關(guān)。

奢侈品集團(tuán)

股價(jià)集體暴跌

上周五截至收盤，PRADA報(bào)44.9港元/股，下跌3.54%。記者觀察到，PRADA港股已經(jīng)連續(xù)七個(gè)交易日下跌。僅8月19——20日兩天，便跌去了20%多。而在7月底，PRADA因2021年上半年業(yè)績(jī)恢復(fù)，股價(jià)一度沖至65.3港元/股，創(chuàng)2014年2月10日以來(lái)新高，幾乎是該集團(tuán)低潮時(shí)期的兩倍，想不到此后股價(jià)調(diào)頭下跌，至今下調(diào)逾30%。

事實(shí)上，下跌的不只PRADA。從8月16日起，全球四大奢侈品巨頭LVMH、開云集團(tuán)、愛(ài)馬仕和卡地亞母公司歷峰集團(tuán)的股價(jià)便開啟了下跌模式。而在8月初，上述四大奢侈品巨頭還迎來(lái)了歷史最高股價(jià)。更早以前，四家公司對(duì)外公布的業(yè)績(jī)均呈大幅增長(zhǎng)。

據(jù)四家公司公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2021年上半年，愛(ài)馬仕銷售總額為42.35億歐元，按固定匯率換算實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比上漲77%;經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到銷售額的41%，為過(guò)去十年最高水平。LVMH營(yíng)收286.65億歐元，同比增長(zhǎng)56%;凈利潤(rùn)55.76億歐元，是去年同期的十倍多。開云集團(tuán)收入80.47億歐元，同比增長(zhǎng)49.6%;一般性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)134.9%，為22.37億歐元。

日前，瑞士奢侈品巨頭厲峰集團(tuán)發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)。截止2021年6月30日，集團(tuán)銷售額按不變匯率計(jì)算同比大漲129%至43.97億歐元，按實(shí)際匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)121%。對(duì)比2019年第一季度銷售額增長(zhǎng)22%。

而PRADA上半年收入也同比大漲63%至12.64歐元,雖仍低于2019年同期水平，但已超過(guò)分析師預(yù)期。

武漢市場(chǎng)

銷售依舊火爆

股價(jià)沖高后回落，是否與市場(chǎng)銷售冷淡有所關(guān)聯(lián)?極目新聞?dòng)浾邅?lái)到武漢商圈實(shí)地進(jìn)行探訪。

8月28日下午，記者來(lái)到武漢國(guó)際廣場(chǎng)一樓看到，LV、GUCCI等奢侈品店門口排起了長(zhǎng)龍(如圖)。“如果碰到過(guò)年、情人節(jié)、七夕等節(jié)日，那排得更長(zhǎng)。”排在LV門口的彭女士笑著對(duì)記者說(shuō)，“我生日快到了，來(lái)選一款包包當(dāng)做自己的生日禮物。”當(dāng)被記者問(wèn)及為何會(huì)選擇專柜購(gòu)買奢侈品，彭女士稱，以前她也會(huì)優(yōu)先選擇代購(gòu)或者海淘來(lái)購(gòu)買，但如今國(guó)外疫情反復(fù)，很多熟悉的代購(gòu)都跟她吐槽，拿不到貨，或者預(yù)定之后要等很久。所以彭女士也漸漸轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)專柜，“其實(shí)有些牌子的價(jià)格差也不是那么大了，而且專柜買也不用擔(dān)心貨品真假。”

其實(shí)，現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者同彭女士一樣，逐漸將境外消費(fèi)轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)專柜或線上電商。有公開數(shù)據(jù)顯示，今年過(guò)年期間，武漢國(guó)際廣場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比去年增長(zhǎng)達(dá)100%，Louis Vuitton、Hermès、Gucci、Dior等奢侈品品牌的銷售額增幅超過(guò)兩倍，其中Louis Vuitton創(chuàng)造出20天破億的新銷售紀(jì)錄。

不僅僅是武漢，國(guó)內(nèi)的高端購(gòu)物商業(yè)體也呈現(xiàn)奢侈品消費(fèi)“回流”。上海恒隆廣場(chǎng)去年收入大漲20%至20.32億元，商場(chǎng)租用率為99%，零售額增幅高達(dá)60%。

可與英國(guó)奢侈品百貨Harrods媲美的北京SKP去年銷售額更是高達(dá)175億元，在疫情之下依然實(shí)現(xiàn)了15%的雙位數(shù)增長(zhǎng)，延續(xù)了這個(gè)現(xiàn)象級(jí)商場(chǎng)近10年來(lái)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

國(guó)際知名咨詢公司貝恩調(diào)查顯示，2020年，全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)上揚(yáng)48%，到2025年，中國(guó)有望成為全球最大市場(chǎng)，而境外消費(fèi)回流是驅(qū)動(dòng)后疫情時(shí)期中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的主要原因。

或與全球經(jīng)濟(jì)

復(fù)蘇減緩有關(guān)

業(yè)績(jī)報(bào)告表現(xiàn)亮眼，市場(chǎng)銷售依舊火爆，為何股價(jià)卻連續(xù)下挫?

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤和林接受記者采訪時(shí)稱，股價(jià)下跌主要還是與全球疫情反復(fù)有關(guān)。雖然中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)的重要地位，但歐美等市場(chǎng)還是受到了疫情的影響。

記者還了解到，近日，美國(guó)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，由于對(duì)新冠變異病毒德?tīng)査局甑膿?dān)憂抑制了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以及聯(lián)邦政府出臺(tái)的財(cái)政紓困措施效果逐漸減弱，7月份美國(guó)零售銷售額環(huán)比下降1.1%，降幅超過(guò)市場(chǎng)普遍預(yù)期。美國(guó)國(guó)內(nèi)通脹上升也導(dǎo)致消費(fèi)者信心下滑。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)7月CPI數(shù)據(jù)為5.40%，創(chuàng)下13年來(lái)高點(diǎn)。所以，奢侈品集體暴跌和疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇減緩有很大的關(guān)聯(lián)。

也有市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)近期再次提出“調(diào)整過(guò)高收入”的政策目標(biāo)，旨在擴(kuò)大中等收入群體的規(guī)模，并打擊非法收入。這一消息給全球整個(gè)奢侈品市場(chǎng)帶來(lái)了沖擊波，因?yàn)樵撌袌?chǎng)越來(lái)越依賴中國(guó)高收入階層。“如果中國(guó)人打噴嚏,奢侈品行業(yè)就會(huì)得肺炎。”伯恩斯坦的奢侈品高級(jí)研究分析師Luca Solca曾表示。

對(duì)此，盤和林表示，奢侈品和中國(guó)“調(diào)整過(guò)高收入”之間沒(méi)有必然關(guān)聯(lián)，因?yàn)?ldquo;調(diào)整過(guò)高收入”是以法治化的方式推進(jìn)，并不是看“衣裝”，所以隨著中國(guó)老百姓收入增加，奢侈品消費(fèi)總體還是遞增趨勢(shì)。當(dāng)然，需要強(qiáng)調(diào)的是，國(guó)貨奢侈品趨勢(shì)確實(shí)影響了歐美奢侈品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額，奢侈品并不是一個(gè)穩(wěn)定狀態(tài)，也存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，隨著中國(guó)人對(duì)自身文化認(rèn)同的提高，擁有中國(guó)元素的奢侈品將更受國(guó)人歡迎。(記者 徐蔚)