時間過得真快。
上一次特朗普贏得大選,還是2016年。那一年,英國宣布脫歐,二胎正式開放,AlphaGo戰(zhàn)勝了李世石。那一年,是“網(wǎng)紅元年”和“網(wǎng)劇元年”,papi醬剛拿到1200萬風險投資,共享單車還在補貼大戰(zhàn),歐洲杯才第一次獲得中國品牌贊助。
正是在那一年,中國彩電市場規(guī)模首次突破5000萬臺,達到歷史最高水平,開始從“量變”向“質(zhì)變”的升及,一場深層次的產(chǎn)業(yè)與消費升級,從此拉開大幕。
如今,消費者對電視的根本需求,從“有沒有”變成了“好不好”。以巨幕化、高端化和AI化為代表,基于新功能、新場景和新價值的新品類,成為了激活市場存量煥新的核心引擎。
也同樣在那一年,海信穿越市場周期,率先站上了這場變革的潮頭。
自2016年以來,在絕大多數(shù)同行業(yè)績持續(xù)下滑的大環(huán)境里,海信卻逆勢實現(xiàn)了連續(xù)高速增長,2022年以來,更已連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球電視銷量的世界第二,并向著第一穩(wěn)步邁進。當下,面向即將到來的雙十一大促,海信也正以一場“百吋普及風暴”,為消費者開啟全新的視聽體驗革命。
今年雙十一,為什么大家都買“百吋巨幕”?
管理大師彼得·德魯克曾說,企業(yè)的所有努力,都始于理解顧客需求。
這也正是中國電視消費升級的底層驅動力。
在中國,電視是一個有待創(chuàng)新激活的“存量市場”。與平均換機周期只有2～3年的手機不同,電視的換機周期長達7～8年甚至更久。所以,中國消費者的電視選購邏輯,普遍會基于自身需求,向上追求“高配”甚至“頂配”,而大多數(shù)的中國家庭——尤其是更追求自由、舒適、科技感和高品質(zhì)的Z世代——更一直迫切期待新產(chǎn)品帶來顛覆性的體驗變革,完成家庭電視配置的升級換代。
在此趨勢下,巨幕化、高端化和AI化,已經(jīng)成為電視消費升級的核心方向。
洛圖科技(RUNTO)報告顯示,在今年三季度,中國彩電市場的平均單價已達到3747元,同比增長11.7%。其中,4000元及以上價格段的銷量份額達42.7%,同比提升6.4個百分點。
在技術分類上,Mini LED電視是最大的贏家,三季度實現(xiàn)了同比470%的強勁增長。而在尺寸分類上,巨幕電視尤其是百吋巨幕,也已成為整個行業(yè)增長最快的“主航道”。
根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù),中國彩電市場的平均尺寸,一直在逐年上升,在今年一季度,已經(jīng)達到62.6吋。
在2023年,100吋、85吋以及98吋,是中國銷量增長最快的三個彩電尺寸,分別同比增長360.7%、111.4%、35.6%。而在今年上半年,百吋及以上巨幕電視的銷售量,也依然保持著同比增長262%的驚人速度。
“百吋時代已經(jīng)到了?！倍辔患译娦袠I(yè)人士向《壹觀察》給出了一致判斷:依托“以舊換新”的國補政策紅利,在即將到來的雙十一,百吋巨幕將會更加受到消費者歡迎。
這一趨勢背后,一方面是中國用戶居住空間的不斷擴展、大開間設計成為趨勢,另一方面,巨幕電視也為用戶創(chuàng)造了無法替代的極致視聽體驗。
比如,首款國產(chǎn)“3A”游戲《黑神話:悟空》,就選擇了海信作為全球官方合作伙伴,借助海信百吋巨幕的沉浸感和震撼力,幫助玩家將游戲配置拉滿,與悟空一起感受跨越時空的情感共鳴。
但要在把電視做大同時,也把畫質(zhì)做到更好,卻是一個遠超很多人想象的艱難任務。
對用戶來說,好畫質(zhì)是選擇電視的首要條件。一臺優(yōu)秀的電視,不僅要有更大的尺寸,更要有優(yōu)秀的畫質(zhì),才能實現(xiàn)真正有沖擊的沉浸視聽體驗。
對廠家來說,畫質(zhì)升級卻是對電視圖像處理優(yōu)化能力的一次綜合考驗。只有好屏幕、好芯片、好背光“三位一體”全面協(xié)同,才能成就真正的好畫質(zhì)。
所以,近幾年來,各家大廠高度內(nèi)卷,從傳統(tǒng)液晶到OLED和Mini LED,從硬件、軟件到算法,從獨立畫質(zhì)芯片到AI大模型,各種創(chuàng)新層出不窮,只為將畫質(zhì)調(diào)校到最佳水準。
然而,在這個技術更迭頻繁,競爭日益慘烈的核心戰(zhàn)場,海信卻始終一騎絕塵,不斷拉大與追趕者的差距,巨幕電視市場份額占比持續(xù)上升。
尤其是百吋巨幕,“買電視首選海信、買百吋必選海信”,已經(jīng)成為消費者口口相傳的時尚潮流。
據(jù)第三方統(tǒng)計,在98 吋及以上電視市場,海信2023年的出貨量份額為29.9%,居世界排名第一;在100吋及以上電視市場,海信的全球出貨量份額更高達56.2%,遠遠超過了其他所有廠商的份額總和。這意味著,全球每售出兩臺百寸電視,就有一臺是海信。
今年一季度,這個數(shù)字已進一步增長到58.5%。
既要好畫質(zhì),也要好體驗:百吋電視還得看海信
是什么樣的原因,讓大家都選擇海信?
市場從來不靠口號,消費者只相信體驗。不同于部分廠商犧牲產(chǎn)品質(zhì)量,盡可能壓低成本,以價格戰(zhàn)打天下的短視策略,憑借全方位的顯示技術制霸,打造領先的“百吋第一好畫質(zhì)”和“百吋第一好體驗”,是海信贏得消費者信賴的根本原因。
早在2022年,海信就跳出了“卷參數(shù)”的傳統(tǒng)行業(yè)競爭模式,著眼于真實用戶體驗,推出ULED XAI畫質(zhì)技術平臺,為用戶打造最極致的“ULED X參考級影像”。
如今,海信更已經(jīng)實現(xiàn)同時橫跨屏、芯、光、AI等多個領域的系統(tǒng)性躍遷,打通構建百吋第一好畫質(zhì)的所有技術閉環(huán),構建起全面領先于行業(yè)的綜合實力優(yōu)勢。
比如,10月14日剛剛正式開售,就已被用戶盛贊為“AI畫質(zhì)專家”的ULED?超畫質(zhì)電視——海信U8N,就為我們充分展示了海信的超強產(chǎn)品力。
屏幕,是電視最根本的硬件基石。
在海信U8N上,海信與京東方聯(lián)合定制了目前行業(yè)最高4K 165Hz的原生高刷黑曜屏。向上兼容至330Hz疾速刷新,確保了游戲體驗感流暢絲滑;遠低于行業(yè)5%均值的2.3%超低反射率,大幅降低了背光雜光溢出,用戶隨便坐哪都有出眾色彩;低反黑色矩陣設計+廣視角,實現(xiàn)了屏幕深邃黑抗反光,拉開窗簾看電視一樣清晰。
它還是一塊能感知,有智慧的屏幕。能感知光線明暗和光色冷暖,自動優(yōu)化亮度和色溫,改善屏幕泛白、眩光,削弱人影、光影;能感知溫度變化,智能優(yōu)化屏幕響應速度,消除動態(tài)畫面殘影;能感知色彩聲音,幫助用戶營造私人場景氛圍燈效;甚至能基于毫米波雷達,感知用戶的距離、位置和移動信息,智能規(guī)劃調(diào)節(jié)畫質(zhì)和音質(zhì)。
芯片,是電視畫質(zhì)調(diào)校的核心中樞。
其他廠商都使用第三方的普通芯片,畫面調(diào)校經(jīng)常受到固定算法的能力與場景限制,而海信從2005年就開始提前布局自研芯片,目前仍是國內(nèi)唯一擁有獨立畫質(zhì)芯片的電視整機廠商。
海信U8N采用獨立自研的信芯?AI畫質(zhì)芯片Pro,統(tǒng)籌優(yōu)化整個背光鏈路和影像鏈路,將普通芯片的“固定粗調(diào)”升級為因需而變的“動態(tài)精調(diào)”,搭配百億級星海畫質(zhì)大模型和海量影像數(shù)據(jù)庫,實現(xiàn)了從場景理解到算法匹配的全鏈路AI畫質(zhì)處理,打造出最鮮活真實,流暢清晰的超級畫質(zhì)。
正如獨立顯卡之于電腦,獨立畫質(zhì)芯片也讓海信U8N擁有了“神奇魔法”,能將2K畫面升級為4K,清晰還原每一處細節(jié);能對場景精確識別和光影重構,氛圍感更強,仿如身臨其境;能智能識別不同主體和材質(zhì)和景深關系,分離畫面前景和背景,更加真實立體;能根據(jù)空間音場和畫面內(nèi)容,同步優(yōu)化聲音,實現(xiàn)“音畫合一”。
控光,是電視能否實現(xiàn)“超畫質(zhì)”的“執(zhí)行力”。
一個優(yōu)秀的電視控光系統(tǒng),需要先進的光學硬件、優(yōu)秀的控光芯片和頂級光學設計,三者缺一不可。而在這三方面,海信U8N都實現(xiàn)了頂格配置。
硬件方面,海信U8N采用八核Mini LED芯片,自帶同檔位最高的3168分區(qū),同檔位最高的5000nits峰值亮度,配合流體力學微鏡層一體成形的一體化透鏡,確保明暗細節(jié)清晰,畫面細膩柔和,且光損更低,光效更高。
調(diào)校方面,信芯?Mini LED控光芯片可做到1:1逐點控光,真實還原每一個微小細節(jié);
設計方面,黃金重疊點光學設計精確計算了最佳排列間距和最優(yōu)光線擴散距離,讓每顆Mini燈珠的光線在黃金重疊點交匯,最大限度避免了光斑、臟屏和網(wǎng)格屏現(xiàn)象,畫面亮暗均勻,色彩鮮活細膩,觀看更加舒適。
AI,是面向電視體驗升級的創(chuàng)新主賽道。
受限于硬件能力與AI技術,當下絕大多數(shù)的電視AI,仍處在非常原始的探索階段。即使戰(zhàn)略布局與研發(fā)創(chuàng)新均走在行業(yè)前列,已經(jīng)打造出12個AI智能體,實現(xiàn)了能力與體驗顯著突破的海信,目前也還是以更理性的創(chuàng)新節(jié)奏,先站穩(wěn)AI畫質(zhì)升級這個創(chuàng)新圓心,再逐漸向AI交互體驗逐步擴充延伸。
但可以看到,近幾年來,市場上每一臺受到用戶好評的頂級畫質(zhì)機型,基本上都已搭載較強的AI能力,無論AI音畫優(yōu)化,還是AI交互體驗,都在持續(xù)向前推進。面向未來,AI也必將繼旋鈕、按鍵和遙控器之后,再次顛覆變革電視的人機交互體驗。
而海信U8N搭載的海信自研的星海大模型,在語言理解、文本創(chuàng)作、自然對話、圖像創(chuàng)作、萬物識別、場景畫質(zhì)等方面,能力均已達到行業(yè)領先水平,更已在9月20日成為C-Eval評測總榜單中排名第一的“最強大模型”。
依托信芯?AI畫質(zhì)芯片Pro和星海大模型,海信U8N不但打造出了真正的“AI畫質(zhì)專家”,也已搭載海信首創(chuàng)的“一鍵式AI”和行業(yè)首個巨幕AI智能體群——海信小聚朋友圈,為用戶帶來了更多AI便利。
首發(fā)的12個智能體,都已經(jīng)過龐大數(shù)據(jù)庫的“專家級”訓練,能在娛樂、健身、美食、教育等不同方面滿足用戶需求,成為消費者的私人管家,提供“自由說、全都懂、幫你做”的全面智能服務。他們聽得懂23種方言,可以為你解答不懂的電影細節(jié),幫父母給你撥打視頻電話,為你規(guī)劃旅游攻略和健身計劃,教你如何照看寵物……只需要一句話,就都能搞定。
壹觀察評論:打造電視“新質(zhì)生產(chǎn)力”
還有最后幾天,今年雙十一就將為我們揭曉,中國電視市場的最新市場格局。
但可以相信,海信必將為我們帶來新的驚喜,引領百吋巨幕創(chuàng)造更輝煌戰(zhàn)績。
因為,海信所有創(chuàng)新的基點,從來都是沒有脫離那個不變的初心:從場景中來,回到場景中去,不斷打磨用戶在實際生活中可感可知的好畫質(zhì)。
所以,海信如今也同樣把握住市場脈搏,以消費者需求為導向,在百吋巨幕市場,成功樹立了全行業(yè)的六宗“最”:
一,銷量最高。以超過50%的市場份額,穩(wěn)居全球第一。
<技術最領先。不僅僅制造百吋電視,更打造<了“百吋第一好畫質(zhì)”和“百吋第一好體驗”。
四,產(chǎn)品陣容最強。不同于某些品牌只有寥寥幾款百吋電視產(chǎn)品,海信已經(jīng)擁有多個尺寸、多個品類、不同形態(tài)特點的超30款百吋巨幕電視產(chǎn)品,共同組成“行業(yè)最強陣容”,滿足不同用戶、不同場景的各種需求。
<能效<最優(yōu),補貼最多。作為國家能效政策的堅定執(zhí)行者,海信電視依托自主研發(fā)的高光效、低能耗技術,已經(jīng)實現(xiàn)遠超于國標的“超一級能效”,讓消費者拿到更多補貼,節(jié)省更多電費。
<無憂服務,行業(yè)最好。海信電視的百吋服務涵蓋從免費勘測、免費搬運到免費安裝的每一個環(huán)節(jié),獲得用戶超過99.28%的好評率。海信堅持打造一個全方位的服務體系,讓用戶體驗更舒適愉快。<
而這些,都只是面向“大屏AI時代”,海信引領行業(yè)實現(xiàn)更好發(fā)展的新起點。
過去這些年來,海信一直以強大的戰(zhàn)略定力、敏銳的戰(zhàn)略判斷力和強大的創(chuàng)新實力,不斷打破日韓巨頭的壓制,借助Mini LED、大屏、AI等產(chǎn)業(yè)趨勢的迭代更新,順利實現(xiàn)“變道超車”,在為更多用戶創(chuàng)造極致視聽體驗同時,引領中國電視產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)向前邁進。
如今,在海信的創(chuàng)新引領下,巨幕+AI也已經(jīng)成為引領行業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展的“新質(zhì)生產(chǎn)力”,重新定義用戶的家庭乃至辦公體驗,幫助中國電視企業(yè)構建更強的國際競爭力。
9月29日,海信電視已經(jīng)發(fā)起一場新的“百吋風暴”,一口氣發(fā)布海信電視100E8N Ultra、110UX、100E7N、100E5N Pro、激光電視星光S1 MAX,以及Vidda C2 Ultra激光投影儀等多款新品,以全技術品類輔以全場景AI,強勢引領百吋及以上電視市場的加速普及。
正如高爾基在《海燕》中的吶喊,面對狂風暴雨和波濤翻騰的大海,海燕會像黑色的閃電,箭一般地穿過烏云,翅膀掠起波浪的飛沫。
中國電視市場,讓百吋的風暴來得更猛烈些吧。
