截止6月11日，2023年第五屆昆明藍花楹文化藝術節(jié)&消費季相關話題全網曝光量已突破10億次。巨大流量背后折射出五華區(qū)政府穩(wěn)信心、促消費，守護好市場“煙火氣”所做的努力和成效。五華區(qū)以旅游興市為抓手，進一步優(yōu)化城市功能，塑造“山水文城”和諧統(tǒng)一的城市形態(tài)。隨著此次節(jié)慶活動的開展，“批零住餐”等行業(yè)加快回暖，進一步提振了消費信心、釋放了消費潛力。
眾媒體聚焦昆明紫色長廊?；顒映跗冢ㄟ^官方聲浪、媒體擴散及品牌聯(lián)動等方式，擴寬宣傳緯度。以五華發(fā)布媒體矩陣發(fā)聲為起，通過新聞發(fā)布會、短視頻大賽、聯(lián)合頭部流量媒體、啟動“春城推薦官”等環(huán)節(jié)，圍繞藍花楹原創(chuàng)IP及藍花楹文化藝術節(jié)&消費季活動兩條線展開線上、線下推廣。據(jù)統(tǒng)計，截至6月11日，僅#藍花楹dou開好了#話題在抖音平臺的閱讀量就超過2.5億次，加上其他相關帶藍花楹的話題，在抖音平臺上的總閱讀量超3.3億次。此外，微博#五華遇見藍花楹#話題閱讀量達1456.8萬次。人民日報社、新華社、中央廣電總臺、經濟日報社、光明日報社、云南日報、云南網、云報客戶端、云南廣播電視臺、云視網、春城晚報、開屏新聞、昆明日報、掌上春城、昆明信息港等的中央、省、市媒體傳播量達5.2億次。在這些報道中，人民日報稱，自藍花楹開放以來，教場中路每日人流量近12萬人次，成為昆明重要的文化地標和旅游打卡地。央視新聞頻道專門播出的《初夏時節(jié)鮮花盛開 美麗中國絢麗多彩》報道中也重點介紹了昆明教場中路的紫色長廊。
在今年的媒體宣傳陣容中，還拓展了國際傳播部分。新華社海外頻道、CGTN英文頻道及海外平臺，以及英文《魅力云南》臉書、泰文《湄公河》臉書等南亞、東南亞多國媒體、社交平臺也對昆明藍花楹進行了關注，傳播量達1.6億次，昆明藍花楹香飄海外。
和往年一樣，藍花楹也吸引了不少達人發(fā)布視頻。還有更多普通市民也將他們打卡游玩時拍攝到的藍花楹分享到多個社交平臺，讓整個互聯(lián)網都為昆明藍花楹感慨。
外交部發(fā)言人兩度推薦 火“出圈”了！昆明藍花楹還得到了中國外交部發(fā)言人汪文斌的推薦。4月30日，中國外交部發(fā)言人汪文斌發(fā)帖配以6張昆明藍花楹勝景點贊稱：“‘五一’假期的昆明街頭，藍花楹盛放，隨風搖曳，這或許就是昆明被稱為春城的原因。”
這一帖子迅速引起了網民的關注和熱議。許多網民表示被昆明的美景所驚艷。網民“Maymay Tang”說：“春城名不虛傳，好美的城市，有機會必須去一趟昆明，去欣賞這座城市的美。”網民“Fei Huan”說：“相約春城，共赴一場藍紫色的夢。”
值得一提的是，2022年4月16日，時任外交部新聞司副司長第31任發(fā)言人——趙立堅也曾在其微博@趙立堅個人微博為春城昆明的花路點贊。今年，再度獲外交部發(fā)言人推介，昆明藍花楹真是火“出圈”了！
13萬支雪糕見證吸引力經濟。在昆明藍花楹文化藝術節(jié)的帶動下，今年花期，前來教場中路賞花打卡的市民和游客達到100萬+人次，其中五一節(jié)期間就達到40萬人次，突顯出藍花楹的獨特魅力和其此次節(jié)慶助力五華經濟發(fā)展的實力。
在往年的基礎上，今年的藍花楹文化藝術節(jié)開啟的生活美學集市、云南老字號名品嘉年華暨“雙品網購節(jié)”、新能源汽車展生活節(jié)、周末微度假露營生活節(jié)，以及聯(lián)動南強街巷、宜家、蘇寧易購、文林街等各大商圈、文化街巷一同活動，在帶大家持續(xù)體驗藍花楹花季“花漾”生活的同時，也進一步拓展了多元消費場景。“賞花旅游”吸引著上下游產業(yè)聚集，周邊文創(chuàng)、餐飲、住宿等旅游市場潛力加速釋放。
在文化節(jié)期間吸引了200+市集商家參展，銷售額達300萬元，僅"五一”期間就達220萬元；文創(chuàng)雪糕、各類主題文創(chuàng)飾品備受市民游客喜愛，主題文創(chuàng)雪糕的銷量就達13萬余支，其中五一期間就售出10萬支。大量市民游客涌來，讓周邊商家忙壞了，也樂壞了。
一位賣冷飲的攤主表示，她之前也在其他集市擺過攤，但一天有幾千人流已經非常了不得了。而在教場中路，客流真的大到難以想象，賣冷飲最少都是3杯起，太火爆了。
熱銷商品還有藍花楹主題明信片等。有商家表示，他們新推出的藍花楹蛋糕，才擺出樣品就有不少市民來打聽售價，正式銷售1個小時不到，當天所備的藍花楹蛋糕就銷售一空。
市民越來越愛藍花楹文化藝術節(jié)。從消費者年齡看，前來打卡藍花楹的人群以中青年群體為主，約占整個賞花人群的70%。他們三五相約而來，邊走邊逛，找好位置后，相互拍照。也有一家老小都出動的，在教場中路留下老年人和小朋友的身影。
從打卡時間看，市民最喜歡上午9點至12點，下午1點至5點左右打卡藍花楹。中午時分，市民們各自散去，或在就近的餐館午餐，小作休息后再次出來賞花拍照；或在一些高地和藍花楹拉成一個平面，拍下更多滿意的藍花楹美景后離去。“如此美景，不可辜負。”“希望藍花楹文化藝術節(jié)越辦越好，風景越來越好，能在這里邊逛邊吃的東西越來越多。”這是市民們最由衷的心聲。
用煙火助力藍花楹這場“花事”的“蝴蝶效應”。從藍花楹文化藝術節(jié)誕生起，有關藍花楹的活動和衍生產品不斷豐富。如果說藍花楹雪糕的初創(chuàng)只是滿足了游客舌尖上的體驗，那么今年的節(jié)慶則更具煙火氣：春城職工文體嘉年華系列活動、藍花楹主題攝影大賽、藍花楹首屆詩歌節(jié)、藍花楹抖音挑戰(zhàn)賽、藍花楹主題音樂節(jié)、花神漢服巡游、藍花楹主題IP巴士沉浸式賞花等一系列豐富多彩的活動進入了市民游客的視野。在以往簡單依靠藍花楹吸引大家來拍照打卡的模式上，今年的藍花楹文化藝術節(jié)玩場更多，體驗感更佳。五華區(qū)全力營造、提升市民打卡游玩環(huán)境，只為大家在節(jié)慶期間能玩得開心，拍得開心。
隨著更多具有“煙火氣”活動的開展，以教場中路為核心的“批零住餐”等行業(yè)加快回暖，"文化搭臺，經濟唱戲”，從“賞花游”到“賞花消費”再到“賞花經濟”，藍花楹這場“花事”的“蝴蝶效應”越發(fā)凸顯。
而昆明藍花楹文化藝術節(jié)IP形象“藍楹楹”的發(fā)布，更為藍花楹IP、甚至是春城IP在茫茫信息大潮中，擦亮了一個顯著的航標，助力五華文旅融合新業(yè)態(tài)發(fā)展得更加迅猛。通過此次節(jié)慶的開展，也讓廣大市民游客親身體會到“溫馨春城、開放春城、綠美春城、幸福春城”的真切含義，讓廣大網友通過互聯(lián)網，通過視頻聚焦美麗春城、魅力春城。通過他們對“有一種叫云南的生活，向往的生活--還是昆明”的追求，形成對“六個春城”建設的合力，助推“六個春城”建設取得更加顯著成效。
找準賽道五華“4+1”進一步拓展發(fā)展空間。產業(yè)是立城之本，興城之基。圍繞省委“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標”，市委“六個春城”建設，五華區(qū)切實把思想和行動統(tǒng)一到省市的部署要求上來，以“咬定青山不放松”的執(zhí)著和“行百里者半九十”的清醒，全力以赴、接續(xù)奮斗，打好產業(yè)基礎高級化、產業(yè)鏈現(xiàn)代化攻堅戰(zhàn)。五華區(qū)以昆明藍花楹文化藝術節(jié)為契機，找準產業(yè)發(fā)展賽道，以興產業(yè)為核心，構建并大力發(fā)展“大科創(chuàng)、大健康、大商貿、大文旅”和生產性服務業(yè)“4+1”產業(yè)體系，進一步拓展和優(yōu)化發(fā)展空間。加快形成全市領跑、全市先進、具有一定輻射引領作用的現(xiàn)代化產業(yè)體系，為當好全市經濟社會發(fā)展排頭兵不懈奮斗。
連續(xù)五年舉辦藍花楹文化藝術節(jié)，強化了具有五華區(qū)域特色的文旅形象記憶，通過商旅文融合發(fā)展，持續(xù)推動消費升級，助力轄區(qū)經濟發(fā)展。五華區(qū)將持續(xù)拓展這樣的文旅樣本，鞏固、推廣、筑牢人文文化地標，打造更多“走得出去，留得下來”的城市名片，進一步釋放“五華吸引力”。
借助藍花楹文化藝術節(jié)的出圈，五華區(qū)正加速思考該如何轉化、利用好這些流量，以更好助力五華發(fā)展。五華區(qū)將進一步找準定位，助力消費升級。將與文旅、文化、文創(chuàng)、文商、文體等多領域和業(yè)態(tài)的結合，挖掘出更為蓬勃的空間和發(fā)展?jié)摿?，使五華區(qū)“賞花+經濟”效益充分顯現(xiàn)。同時，在“文創(chuàng)助力新經濟發(fā)展”的定位下，啟動和推出更多線上線下豐富的主題活動和賽事，呈現(xiàn)更多優(yōu)秀作品，讓藍花楹文化藝術節(jié)越發(fā)顯示出“市民化”和“年輕態(tài)”。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
